Denk aan de naam van Coco Gauff en er komen misschien een paar dingen in me op: haar opmerkelijke tennistalenten of misschien haar ongeëvenaarde gevoel voor stijl. Terwijl velen zijn afgestemd op de Melbourne Slam en reikhalzend kijken naar Gauff terwijl ze in de kwartfinale strijdt tegen Paula Badosa uit Spanje, zijn het niet alleen haar atletische prestaties die de aandacht trekken. De mode van Gauff, met name haar keuze voor New Balance-sneakers, is een centraal punt geworden en overschaduwt soms haar prestaties tegen topconcurrenten zoals de voormalige US Open-kampioen.
Gauff valt niet alleen op door haar gameplay, maar ook door haar unieke modestatements op het veld. Ze gaat er prat op de enige actieve speler te zijn met een kenmerkende schoen sinds de pensionering van Roger Federer. Tijdens een interview op de Australian Open sprak ze haar trots uit over haar op maat ontworpen sneaker voor het toernooi, de Coco CG2 AO Colorway, met een elegante combinatie van wit en moerasgroen versierd met het New Balance-logo. Deze sneakers zijn meer dan alleen schoeisel; Ze zijn een knipoog naar de liefde van haar vader voor basketbal en zijn invloed op haar carrière, wat wijst op een persoonlijke band die de sport overstijgt.
Na de overwinning op Bencic in Melbourne, vertelde Gauff dat de sneakers waren geïnspireerd op basketbalschoenen, een eerbetoon aan de passie van haar vader voor het spel en zijn aanvankelijke wens dat ze basketbal zou spelen. Deze toewijding toont de diepe familiebanden en inspiraties die haar drijven, wat verder wordt weerspiegeld door de rol van haar vader bij het veiligstellen van haar deal met New Balance.
Gauff’s samenwerking met New Balance begon in oktober 2018 en wordt sindsdien gekenmerkt door creativiteit en stijlvolle ondernemingen, waaronder de lancering van haar eerste kenmerkende sneaker, de Coco CG1, en de daaropvolgende editie geïnspireerd op de New Balance 550. Haar schoenenlijn heeft verschillende gedurfde ontwerpen gezien, waaronder die beïnvloed door haar broer Cameron, wat aantoont dat ze in staat is om familie en mode naadloos te combineren.
Sinds hij op 14-jarige leeftijd bij New Balance tekende, heeft Gauff niet alleen een Grand Slam- en WTA Tour-titel gewonnen, maar is hij ook een belangrijke figuur geworden in het samenvoegen van de werelden van tennis en mode. Het succes bereikt een hoogtepunt met campagnes zoals ‘Call Me Coco’, waarbij ze haar eerste Grand Slam-titel viert met speciale t-shirts en sneakers die binnen enkele uren uitverkocht waren, wat boekdelen spreekt over haar impact, zowel op als naast het veld.
Een partnerschap van stijl en succes
Het winnen van haar eerste Grand Slam in een opvallende New Balance-outfit deed meer dan alleen haar tennisvaardigheden benadrukken; het toonde een samenwerking tussen merk en atleet geworteld in wederzijds respect voor innovatie en uniciteit. De erkenning van Gauff voor hun gezamenlijke inspanningen om ongekende ontwerpen in tenniskleding en -schoeisel te introduceren, benadrukt de vooruitstrevende aanpak van beide partijen. Deze synergie heeft niet alleen geleid tot een nieuwe golf van stijl in de sport, maar heeft Gauff ook gestold als een trendsetter in de atletiekwereld.
Gauff koestert haar relatie met New Balance en ziet het als een spannende reis om nieuwe wegen in te slaan in tennismode en sportmarketing. Samen hebben ze aangetoond dat atleten met de juiste samenwerking de grenzen van de traditionele esthetiek van hun sport opnieuw kunnen definiëren, wat bewijst dat stijl en inhoud hand in hand kunnen gaan.