Totdat Gucci in beeld kwam, was mode niet een domein waar Jannik Sinner bijzonder bekend om stond. Zijn verschijning op de Milan Fashion Week afgelopen september, waar hij werd gezien in het gezelschap van beroemdheden als Kirsten Dunst en K-popster Jin, betekende een afwijking van zijn gebruikelijke tennisuitrusting. Sinner droeg een slank zwart jasje en vertoonde een niveau van verfijning dat ver verwijderd was van de atletische kleding waarin hij gewoonlijk wordt gespot. Zijn samenwerking met Gucci, die in 2022 begon, heeft zijn modespel duidelijk naar een hoger niveau getild, waardoor hij constant aanwezig is op dergelijke spraakmakende evenementen.
Ondanks een schorsing van drie maanden voor tennis (van 9 februari tot 4 mei), waardoor ook zijn nummer 1-ranglijst van de wereld in gevaar kwam door het missen van vier ATP 1000-toernooien, liet Sinner zich niet afschrikken. Zijn verbod, een gevolg van een minnelijke schikking met WADA, leidde tot controverse onder zijn collega’s, waaronder Nick Kyrgios, Daniil Medvedev en Stan Wawrinka, die kritiek hadden op de schijnbare clementie van de beslissing. Ter verdediging benadrukte WADA’s general counsel Ross Wenzel dat de omstandigheden rond de zaak van Sinner ver verwijderd waren van opzettelijke doping. Desalniettemin blijven de meningen binnen de tennisgemeenschap verdeeld.
Sinner, die zijn rol als merkambassadeur van Gucci voortzette, maakte een statement door de Milan Fashion Week bij te wonen, getooid in een geheel zwart ensemble, en trok de aandacht naast Anna Wintour van Vogue. Zijn samenwerking met Gucci is vruchtbaar geweest sinds de oprichting in juli 2022 en wordt vaak gezien met de modieuze plunjezakken van het merk op verschillende prestigieuze tennisevenementen.
In gesprekken met GQ magazine en Vogue sprak Sinner zijn waardering uit voor het merk en benadrukte hij waarden als authenticiteit, loyaliteit en passie die hij deelt met Gucci. Hij prees de creatieve richting van Sabato De Sarno voor het brengen van een uniek verhaal aan elk kledingstuk en het toevoegen van een persoonlijk tintje aan hun partnerschap. Sinner erkende ook de bruikbaarheid van Gucci plunjezakken, met details over hun ruime opslagcapaciteit voor zijn tennisbenodigdheden en meer.
Gucci’s campagne met Sinner in een grijze coltrui en een metalen plunjezak ontving lofbetuigingen van zowel tennis- als modeliefhebbers, waarbij Serena Williams en Riley Opelka hun bewondering uitten. Deze campagne benadrukte Gucci’s langdurige band met tennis, die teruggaat tot de jaren 1970 toen het voor het eerst op tennis geïnspireerde stukken introduceerde. Door zich aan te sluiten bij Sinner, bevestigt Gucci opnieuw zijn toewijding om erfgoed te combineren met moderne atletiek.
Sinner’s laatste verschijning op de Milan Fashion Week te midden van aanhoudende controverse onderstreept zijn veerkracht en vastberadenheid om zich te concentreren op de positieve aspecten van zijn carrière, waaronder zijn samenwerking met Gucci. Terwijl de anticipatie toeneemt voor zijn terugkeer naar het tenniscircuit, blijven zijn off-court ondernemingen de aandacht trekken.